一个品牌网站应该如何来建设？必须要两手抓品类、聚焦缺一不可。品牌的所有者是消费者，我们需要找到一个关键的切入点。消费者如何理解品牌或如何将产品或服务提升到认知水平。 经过仔细研究，我们找到了一个关键点。消费者从类别的角度思考，而在品牌的角度表达。
我们先来举个例子，比较贴近我们生活需求的。假如你突然口渴了，首先要考虑喝水还是饮料来满足您的需求。水和饮料是品类。如果您选择水，那么您会选择喝农夫山泉、怡宝、景田百岁山等还是其他的品牌的呢？这些是水类别中的品牌。在了解这种认知过程，公司必须从类别开始建立品牌，并与品牌形成紧密的联系和深厚的捆绑。
当一个品牌的品类明确好之后，很明显，下一步就是要聚焦。为了在市场上生存和发展，服装公司必将面临激烈的竞争。如果分散力量和精力并形成多个重点，企业最终将没有优势，也无助于掌握品牌本质，在消费者头脑中形成烙印。
因此，服装公司要想突破，就必须着眼于自己的特点，然后形成排他或独特的优势，否则只能淹没在同质竞争的红海中。句话说，有必要突出显示类别中的特征并形成品牌个性。
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